H παρουσίαση ///Μελέτη Στρατηγικής Marketing και Προώθησης της Σπάρτης ως Τουριστικού Προορισμού

Παρουσιάζουμε την παρουσίαση του Άγγελου Οικονομάκη με θέμα:

“Μελέτη Στρατηγικής Marketing και Προώθησης της Σπάρτης ως Τουριστικού Προορισμού”.  

Ευχαριστουμε θερμά την Κωνσταντίνα Τυροβολά για το αρχείο και την ενημέρωση.

Τι είναι
Brand
?
Η
Σπάρτη
είναι ένα από τα μεγαλύτερα
brands
που ποτέ δεν έκανε
branding
Ντόπιοι Τουρίστες Προσθετικές
Ποιό είναι το
πρώτο πράγμα
που σας έρχεται στο μυαλό όταν ακούτε το όνομα
Σπάρτη
?
Ποιό κατά τη γνώμη σας είναι το
δυνατό σημείο
της
Σπάρτη
?
Ντόπιοι Τουρίστες Προσθετικές
Δημογραφικά
Χαρακτηριστικά
Ποιό κατά τη γνώμη σας είναι το
αδύναμο σημείο
της
Σπάρτη
?
Ντόπιοι Τουρίστες Προσθετικές
Ποιό κατά τη γνώμη σας είναι το
χρώμα
που ταιριάζει στη
Σπάρτη
?
Ντόπιοι
Τουρίστες
Ποιό κατά τη γνώμη σας είναι το
χρώμα
που ταιριάζει στη
Σπάρτη
?
Προσθετικές
Ποιό
σλόγκαν
ταιριάζει καλύτερα στη
Σπάρτη
?
Ντόπιοι
Τουρίστες
Ποιό
σλόγκαν
ταιριάζει καλύτερα στη
Σπάρτη
?
Προσθετικές
Έχετε ξαναεπισκευθεί την Ελλάδα?
Τουρίστες | Ντόπιοι
Φύλο
Τουρίστες | Ντόπιοι
Ηλικία
Μορφωτικό επίπεδο | Ντόπιοι
Εισόδημα | Τουρίστες
Δημογραφικά
Χαρακτηριστικά
Αξιολόγηση
της
Σπάρτης
ανά
ηλικιακή ομάδα
Συγκρίσεις ανά
μορφωτικό επίπεδο
Φιλικοί
απέναντι στους επισκέπτες | Προθυμία για
θετικά σχόλια
σε τρίτους
Συγκρίσεις
χρωμάτων
ανά
μορφωτικό επίπεδο
Συγκρίσεις
σλόγκαν
ανά
μορφωτικό επίπεδο
Ποιοί
τύποι τουρισμού
ταιριάζουν καλύτερα στη
Σπάρτη
?
Για ποιό λόγο πρέπει να αλλάξει
το branding της Σπάρτης;
Μέχρι σήμερα, η πόλη, ήταν δεμένη άρρηκτα με τα ιστορικά στοιχεία και τον πολεμοχαρή πολιτισμό του παρελθόντος.Εκμοντερνισμός της εικόνας της Σπάρτης
με σκοπό τη δημιουργία θελγήτρων για τους τουρίστες
Πλεονεκτήματα του
Destination Branding
Aντανακλά όλα τα
απτά και άυλα
χαρακτηριστικά που μπορεί να προσφέρει ένας προορισμός, και όσα τον
διαφοροποιούν
από άλλους
Παράγοντες που υποστηρίζουν
το branding ενός προορισμού
Επιδερμική Ανασκόπηση
Μέσα προώθησης;
Λόγοι επίσκεψιμότητας;
Εθνικότητα επισκεπτών;
Δυνατά και αδύναμα σημεία της Σπάρτης;
Πόσο ικανοποιημένοι φεύγουν οι επισκέπτες;
High-Season;
Ιστότοποι
Ενημερωτικά φυλλάδια
Τοπικές εφημερίδες
Κυριακάτικες εφημερίδεςΠεραστικοί
Αρχαία Σπάρτη, Μουσεία
Μυστράς
Κυρίως αλλοεθνείς
Λίγοι Έλληνες
Πόσες μέρες διαμένουν οι επισκέπτες;
2-3 ημέρες
Αναγνωρισιμότητα (κυρίως λόγω ταινίας “300”)
Έλλειψη Ευρωπαικών χρηματοδοτήσεων
Έλλειψη πόρων για την υποστήριξη του τουρισμού από το Δήμο
Δυσαρεστημένοι:
Ελλείψει υποδομών και φύλαξης στα αξιοθέατα
Ελλείψει δραστηριοτήτων
Αύγουστος-Σεπτέμβριος
Πρωτογενή ανταγωνιστικά χαρακτηριστικά
Δευτερογενή ανταγωνιστικά χαρακτηριστικά
Προσβασιμότητα
Φιλοξενία
Επιχειρηματικότητα
Διευκόλυνση
Συμβολή της Πολιτείας
Υποδομές
Ειδικά events
Φυσιογραφία &
Κλιματικές συνθήκες
Κουλτούρα & Ιστορία
Συγκερασμός
δραστηριοτήτων
Διασκέδαση
Αρχιτεκτονική
Εμπορικό
υπόβαθρο
O επισκέπτης το
επίκεντροBάσεις για
μακροχρόνια αφοσίωση
και σταθερή προτίμηση
Ένα λογοτυπο πρέπει να απαντάει στις ακόλουθες ερωτήσεις:
Εκφράζει τον προορισμό;
Μπορεί να στηρίξει προσπάθειες μικρότερης κλίμακας;
Αποτελεί σφραγίδα εμπιστοσύνης σε εμπορικές συναλλαγές για τα προϊόντα του τόπου;
Θα ήταν αναγνωρίσιμο ακόμα και σε ασπρόμαυρη μορφή;
Θα το συγχέατε με άλλο υπάρχον σύμβολο ή λογότυπο;
Σύνοψη
Αντιδιαμετρικά ανταγωνιζόμαστε την
Ολυμπία
, την
Κρήτη
και την
Αθήνα
Θέλουμε να θυμίζουμε μόνο τον
Λεωνίδα;
Γιατί να μας προτιμήσουν μόνο για
2 μέρες
με
ελλειπείς δραστηριότες
;
Τα πλεονεκτήματά μας εγκυβοτίζονται στην
ιστορία
και τη
φύση
Πεπερασμένες
υποδομές
, απόντες από τα κοινά
πολίτες
, παρατημένη/ανεκμετάλευτη
ταυτότητα
Χρώματα
κόκκινο
,
πράσινο
,
μπλέ
και σλόγκαν
This is Sparta
1. Σλόγκαν (ταυτότητα)
2. Είσοδος της πόλης / σήματα / εμφάνιση
3. Δημόσια γεγονότα συγκροτημένα
4. Αυτόχθονη πεποίθηση ομόνοιας
5. Δια βίου εκμάθηση
6. Ομοειδής ταυτότητα εξαγωγών
7. Θέσεις εργασίας στο Δημόσιο σε σημεία τουριστικού ενδιαφέροντος
1. Στοχευμένη Προώθηση (Youtube, Online Ταξιδιωτικοί Οδηγοί, δίγλωσση διαθεσιμότητα υλικού)
2. Δραστηριότητες (κοινοτικές, αθλητικές, πολιτιστικές, τουριστικές, κοκ)
3. Εκτεταμένη διοχέτευση τοπικών προϊόντων στα καταστήματα εντός και εκτός πόλεως με ιθαγενή ταυτότητα
4. Κοινωφελής πρακτικές (bike sharing, ανακύκλωση, μετακίνηση, κοκ)
5. Υποδομές υποδοχής ατόμων με χαμηλή οικονομική επιφάνεια (hostels, ανάδειξη υπαρχόντων)
6. Τουριστικές διαδρομές (από ορειβατικές μέχρι και γαστρονομικές)
7. Εμπειρία επισκεπτών σε αγροτουριστικές δράσεις
Δευτερογενείς προτάσεις
Πρωτογενείς Προτάσεις
Ανάλυση προτεινόμενου λογότυπου
Ανταγωνιστικοί
Προορισμοί
Με ποιό τρόπο
ενημερώνεστε
σχετικά με ένα προορισμό;
Ανάλυση προτεινόμενου λογότυπου
Υπεύθυνη Καθηγήτρια
:
Λαμπρινή Πήχα

Διπλωματική & Παρουσίαση
:
Άγγελος Οικονομάκης

Λογότυπα
:
Ελίνα Διακουμάκου, Ανδρέας Καλπακίδης

Επιμέλεια Γραφικών
:
Πλάτωνας Ανανιάδης, Θανάσης Σαμαράς

Επιμέλεια Κειμένου
:
Μαίρη Χαριτωνίδη

Επιμέλεια Παρουσίασης
:
Μαρία Λέκκα, Έλενα Φασούλα
Ευχαριστούμε
Μελέτη Στρατηγικής Marketing
και Προώθησης της Σπάρτης ως
Τουριστικού Προορισμού
Χορηγοί

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s